11月15日,第十七届中国国际农产品交易会(以下简称“农交会”)15日在江西省会南昌开幕,多个地市的农业区域公用品牌在展会亮相,由中国品牌农业战略推进中心策划辅导的食域滨州、泰山茶、抚松人参、忻州杂粮、平谷大桃、献县肉鸭、邹城蘑菇等一批农业区域公用品牌,在本次农交会上震撼亮相,引起参观客商及媒体的强烈关注。
l 食域滨州:食域滨州,康养九珍
滨州的综合性农业区域公用品牌——食域滨州,这次也组团参加农交会。食域滨州品牌以“生态·美味·康养”为核心价值定位,带来了沾化冬枣、阳信鸭梨、渤海黑牛、长山山药等滨州九珍宝系列产品,中裕食品集团、齐鲁浩华食品科技有限公司、山东惠民齐发果蔬有限责任公司等滨州现代农业产业发展协会企业带来丰富的产品参展。
最为引人瞩目的是,第17届中国国际农产品推介会上中,全国各省精选农产品齐聚江西南昌,齐鲁台《拉呱户外版》重点推介的沾化冬枣,代表山东与各兄弟省份同场竞技,沾化区区长刘长海倾情代言:沾化冬枣,世界最好!
品牌策略:聚焦沿黄区域,占位食域品牌,从生态·美味·康养三个层次进行价值升级;构建滨州九珍产品矩阵;
推介策略:借势农交会开幕式演出活动现场;
推介形式:推介+表演+展示+媒体专访;
推介亮点:沾化冬枣作为重点产品品牌进入演出现场;中裕面粉作为代表企业品牌进入食材品鉴区。
中裕面粉等企业产品进入农交优质食材品鉴区
滨州市沾化区区长刘长海为沾化冬枣代言
食域滨州品牌策划设计的视觉主形象效果图
l 泰山茶:国山圣水,茶礼天下
品牌策略:打破南方茶品牌传统认知,占位北茶至尊;借势名山茶,占位国山圣水,好山好水出好茶的价值认知;强调茶礼文化属性,大国茶礼,茶礼天下;
推介策略:借势农交会核心论坛中的中国农业品牌目录发布现场;
推介形式:推介+表演+展示+媒体专访;
推介亮点:大国茶礼表演
中国农业品牌目录发布会现场,泰安市农业农村局局长姜士科对泰山茶和泰山板栗品牌进行了专题推介
中国农业品牌目录发布会现场,《泰山茶礼》节目推介演出
农交会期间,泰安市展位重点展示泰山茶及泰山板栗产品
l 抚松人参:养身国宝,抚松人参
由第十七届中国国际农产品交易会组委会主办,江西电视台承办的《稻花香里说丰年——第十七届中国国际农交会全国品牌农产品推介活动》中,抚松人参第一个登台推介,也是吉林省唯一一个上台推介的代表品牌。
品牌策略:代表长白山人参核心产地,强调人参养身功效和国宝价值;
推介策略:借势农交会开幕式演出活动现场;
推介形式:推介+表演+展示+媒体专访;
推介亮点:价值350万元的野生人参。
抚松县副县长姜国君推介抚松人参品牌,价值350万的百年野生人参成为全场亮点
节目第二现场集市展出的抚松人参产品引起往来客商关注
抚松人参推介会大屏背景效果图
l 忻州杂粮:粮忻谷都,忻州杂粮
同样在《稻花香里说丰年——第十七届中国国际农交会全国品牌农产品推介活动》中,山西忻州市副市长裴峰为忻州杂粮代言,向采购商讲述忻州杂粮故事,让忻州杂粮走向世界。裴峰在推荐发言时说:“一日三餐,五谷为养,忻州是中国杂粮之都,忻州杂粮有15个品种,600 多个品类,杂粮种类非常丰富。今天我们精选了藜麦、小米、红芸豆、绿豆等优质小杂粮精心制作一幅中国地图,其目的就是让忻州杂粮覆盖全中国,走向全世界。特别是用红芸豆点缀了江西版图。红芸豆是忻州杂粮的‘骄子’,形好、色好、味好,具有养心、护肝、保关节等功效,是一种功能食品。江西是一方红色热土,我们是从小听着红军和红米饭的故事长大的,希望江西和山西携起手来,和忻州相拥相融,共同推动人类健康事业发展。忻州小杂粮,健康大产业。中国杂粮之都忻州欢迎您。”
品牌策略:以“粮忻谷都”品牌名称占位中国杂粮之都,真实杂粮拼出忻州地标全景图作为主形象;
推介策略:借势农交会开幕式演出活动现场;
推介形式:推介+表演+展示+媒体专访;
推介亮点:杂粮拼出的中国地图,凸显中国杂粮之都。
由忻州杂粮拼成的中国地图形象成为本次晚会的又一大亮点
忻州杂粮品牌推介大屏背景及展板效果图
山西忻州市副市长裴峰(左)为中国农村杂志社记者(中)介绍忻州杂粮产品
l 平谷大桃:国庆70周年专供,为祖国祝寿
同样在《稻花香里说丰年——第十七届中国国际农交会全国品牌农产品推介活动》中,北京市平谷区副区长付湘生为平谷大桃代言。平谷大桃,刚刚在庆祝中华人民共和国成立70周年招待会上进入北京人民大会堂,成为唯一国宴用桃,这次因桃子收获季节已过,他带了大桃模型和70周年专属礼盒现场展示,用“平谷大桃——为祖国祝寿”的口号,赢得了现场观众的喝彩。
品牌策略:站位果之首,桃之都;借势国庆70周年契机,表现“为祖国祝寿”的包装及主视觉画面;
推介策略:借势农交会开幕式演出活动现场;
推介形式:推介+表演+展示+媒体专访;
推介亮点:推出70周年专属大桃包装礼盒及主形象及70周年专属大桃形象。
农交会《稻花香里说丰年》推介活动第二现场
平谷大桃展示70周年国宴专用包装礼盒
北京市平谷区副区长付湘生现场为平谷大桃代言
平谷大桃品牌形象效果图
l 邹城蘑菇:邹城蘑菇,世界共享
11月15日,在江西南昌举办的第十七届中国国际农产品交易会上,备受瞩目的中国农业品牌目录“2019国家农产品区域公用品牌”正式发布,“邹城蘑菇”成功入选。中国品牌农业战略推进中心执行主任刘鑫淼、山东省农业农村厅市场与信息化处长刘学敏在展会现场对“邹城蘑菇”品牌发展给予高度评价,认为邹城定位准确,措施有力,农业品牌建设走在全国前列。
品牌策略:邹城蘑菇,世界共享;邹城蘑菇的产业地位凸显;
推介策略:借势农交会中国农业品牌目录发布报道;
推介形式:现场品鉴+展示+媒体专访;
推介亮点:现场品鉴,舌尖上的蘑菇美味。
邹城市农业农村局局长张弘(左)现场为山东省农业农村厅市场与信息化处处长刘学敏(右)介绍邹城蘑菇产业发展情况
邹城市农业农村局局长张弘接受记者采访
邹城蘑菇金针菇现场品牌厨艺展示及品鉴
l 献县肉鸭:两京御鸭 香献天下
在江西南昌举办的第十七届中国国际农产品交易会上,“献县肉鸭”区域公用品牌在“河北品牌农产品推介”专题活动中亮相,献县农业农村局康宝雷副局长作为代表,介绍了献县肉鸭打造“北京烤鸭坯产业集群”的战略规划,并积极探索向烤鸭餐饮产业拓展,构建献县肉鸭“精而美”“特而优”的产业发展新格局。
品牌策略:北京烤鸭出献县;强调产地产业价值;
推介策略:借势农交会河北农产品推介专题活动;
推介形式:推介活动+现场品鉴+展示+媒体专访;
推介亮点:借势北京烤鸭。
献县肉鸭策划设计的大屏背景效果图
以上品牌整体策划及推介服务机构为:
中国品牌农业战略推进中心 & 光华博思特营销咨询机构
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