随着追求个性、潮流的新世代成为消费主力军,小而精的新能源车型受到越来越多年轻消费者的青睐。近半年来,A00级电动汽车市场一改往日沉闷,成为众多车企争相竞演的“舞台”,长安E-Star、零跑T03、新宝骏E300等新车型扎堆上市,接连引发市场热潮。7月15日,长城汽车旗下新能源品牌欧拉第三款新车——欧拉白猫正式上市,入局精品纯电市场,凭借着创新“出圈”的营销玩法、跨界联合的渠道战略,以及“豪横”硬核的产品实力强势出道,在一众新车中稳站C位。
瞄准新世代,“出圈”营销与年轻人同频共振
作为一个年轻的新能源品牌,欧拉自成立以来就深入年轻人圈层,不断进行新的尝试与探索。从iQ到R1,欧拉始终围绕着年轻消费人群的需求,打造具有个性化元素的产品,再结合新颖好玩的创新营销模式,拉近与年轻人的距离。
欧拉白猫更是专为有个性、有想法的后浪们所打造的“智趣新物种”,一面市就成为欧拉家族中的“新潮”担当,年轻化、潮流化、个性化等因素在它身上均有体现。正如长城汽车销售公司副总经理余飞在发布会现场所说“欧拉白猫的新,不仅是新能源的新,更是创新营销玩法与零售模式的新。”从欧拉白猫不按常理出牌的命名方式,到大热出圈的上市“喵星人”轰趴,再到与天猫跨界组CP开辟零售新赛道,不难看出欧拉圈粉“后浪”的创新营销思路。
欧拉精准洞察到年轻消费者群体对新能源产品的诉求,在“出圈”这个事上坚持到底,通过找到年轻群体的关注点进行定向合作来突破影响力圈层,打破以往行业内常见的“暖水瓶”营销模式,把新零售的“新”做深、做透。欧拉白猫此次的创新营销玩法,是欧拉在汽车新零售道路上的又一次成功探索,再造新能源汽车行业营销范本。
精准布局,打造高品质纯电出行风向标
余飞表示:“现在的A00级电动汽车市场,呈现出两个极端,一个是不断往上走,把车联网做到极致,另一个是往下走,只是为了解决四五线城市代步需求,目前的新能源汽车市场在这两个极端中出现了断档。“
作为稳踞A00级电动车市场头部地位的“大佬”,坚持做精品电动车的欧拉,很好的弥补了这个空白市场。欧拉精准把控、深入布局精品纯电市场,以争当“领导者”的态度打造精品车型,来满足更多消费者的需求。无论是此前推出的欧拉R1,还是如今上市的欧拉白猫,都展现着同样优秀的产品品质。
作为长城欧拉的主力车型,欧拉R1瞄准了都市青年的用车需求,凭借着“高颜值、大空间、更智能、更安全、高品质”等产品亮点迅速走红,短短一年内就实现了A00级细分市场增速第一,并在7万～8万元级别细分车型中摘得“销量王”桂冠。
欧拉白猫同样有着不输“前辈”的硬核产品力。年轻潮流的“猫系”颜值就足以为它俘获一大批颜控。同时,欧拉白猫基于专属ME平台打造,拥有A00级车型罕见的2490mm超长轴距,车内空间更宽适。配置方面,欧拉白猫也极具优势,仪表和中控双连屏尺寸达到了同级别罕见的23寸,手机无线充电面板、车联网T-BOX、智能前视系统等智能配置,以及ESP车身稳定系统、FCW前方碰撞预警等安全配置,都是同级车型难以提供的。还有领先同级的401km超长续航,让欧拉白猫城市出行底气十足。
新能源市场瞬息万变,A00级电动汽车的角逐之战已经打响,唯有不断创新,才能稳步前进。欧拉正在以产品实力为基础,以用户体验为导向,以品牌升级为目标,不断推出新车型、升级新零售,打造国民精品电动汽车的蓝图越发清晰,A00级电动汽车市场的领跑优势短时间内难以撼动。
