鸢都潍坊，东夷文化的核心区域、齐文化的腹地、两汉经学的重镇。这座城市传承着华夏民族古老的记忆，延续着悠远而博大的中华文化和人文风俗，形成了独具厚重文化之韵的文旅品牌。自2019年12月至今，潍坊文旅局立足潍坊雄厚的自然、人文资源，凭借与时俱进、创意十足的海外营销策略，依托海外新媒体平台强大的传播效应，建立以Facebook、Twitter、Instagram、YouTube为主的海外营销矩阵，为潍坊文旅品牌插上了飞向世界舞台的翅膀，让全球游客看到了潍坊的多彩风姿。
体系化创意营销，全方位提升潍坊国际知名度
潍坊根据“天上风筝飞，天下潍坊美”的运营主题，制定了“In Weifang,We Found”海外营销思路，从当地美景、民俗、文化、历史、美食、旅游资讯等多个角度出发，搭载潍坊大型活动的开展，凭借形式多样的营销形式、触动海外友人的视觉传达与趣味贴文，将旅游景点、线路、服务展示转化为一种人文交互、直观的感官体验，激发了众多海外游客对于潍坊文旅生活的无限向往。
在近一年的品牌国际化进程中，潍坊将中国二十四节气、传统节日等中国传统文化精髓与自然旅游资源、城市景观、特色美食、传统民俗、非物质文化遗产等相结合，一方面用文化为潍坊文旅品牌赋能，让海外友人看到了当地丰富多彩的历史文化风韵，另一方面则通过“旅游攻略”推荐的方式“种草”海外游客，展示潍坊四季各不相同的瑰丽秀美，潜移默化地将潍坊打造为海外友人旅居中国的理想之地。
线上互动引爆外网，潍坊国际声量急剧攀升
2020年，潍坊以当地传统木板年画、 “菜博会”、万圣节为主题，分别于海外新媒体平台举办了“鼠年卡通画”“云游菜博会”“万圣节风筝”三场线上活动，邀请海外游客直观体验潍坊民俗生活，将潍坊丰富的文旅资源作为促进中西方文化交融的媒介，让中外文化精华于潍坊海外社媒主页碰撞出了绚丽的火花。
据数据统计，潍坊三场线上活动共获得总曝光量近42万次，总互动量近3万次。优异的数据表明，潍坊凭借各类创意营销活动的开展，逐渐建立起了与海外粉丝的深刻情感联系，极大程度上提升了潍坊文旅品牌的国际声量。
文旅机构互动，带动中国文旅品牌国际形象整体提升
经过为期一年的海外营销策略的开展，潍坊在海外社交媒体的卓越表现，受到了诸多文旅机构账户的关注，包括西安@VisitXi’an 、厦门@Visit Xiamen、陕西@Visit Shaanxi、敦煌@Visit Dunhuang在内的中国省市文旅海外社媒官方主页，以及德国科隆新闻周刊、新华社、China Travel Group、WonderPlus等海外知名媒体、旅游类大V，均通过发布潍坊相关内容、转帖、评论等方式，与潍坊海外社媒主页进行了互动。
诸多社交媒体主页联动形成的强大影响力与传播声势，极大程度上带动了中国文旅品牌国际形象的整体提升，更在外网掀起了一阵强劲的中国风潮，吸引了众多海外游客、中华文化爱好者纷纷聚焦潍坊、感知中国风貌。
历经一年的努力，潍坊海外营销成绩斐然。截至2020年11月30日，仅潍坊Facebook主页累计粉丝量已超过12万，累计曝光量超过540万次，累计帖文互动量近30万次。近一年来，潍坊主页的粉丝量与互动量均得到了成倍增长，相较于山东省内城市同类账号，位列前茅，成为可与诸多国际知名城市比肩的中国文旅品牌。这无疑标志着潍坊文旅品牌声量已在海外打响，这座历史悠久、风景秀美的城市，正在被越来越多的海外游客所瞩目。
▲数据来源：第三方监测平台Sprout Social
随着“In Weifang，We Found”海外营销策略的推进，潍坊凭借营销思路与形式的不断创新，一方面全方位、系统化地展示了自身的自然旅游资源、人文风情，向海外友人呈现了完整、真实的潍坊文旅生活；另一方面则将独特的文化遗存和深厚的文化底蕴作为本质特征，成功塑造了因独具文化个性而魅力四射、鲜活生动的潍坊文旅品牌形象，催生了海外消费群体的情感共鸣和文化认同，将自身打造成为海外游客游历中国、体验中国风土人情的不二之选。
