广告是品牌传播的重要途经之一，而广告行业的发展也在革新的路上不断前行，广告受众、广告技术和广告内容等都在产生着本质上的变化。广告早已经不是作为企业一个部门或一个分支，广告已经成为企业在战略发展中必不可少的重要支撑点。因此，对广告未来发展的前瞻预判就显得十分重要，大家都说social，那么social的本质是什么呢？追热点？不是的，是“去广告化”。Social的诞生源于新媒体的发展，小屏幕超过了大屏幕，流量超过了收视率。新媒体本就是一个用户自己发布内容的媒介，它已经不是过去电视台一对多的强行灌输模式了，那么谁愿意在自己能做主的平台上主动看广告呢？也就是广告人了吧。新意互动董事长兼CEO曲伟海在车展现场接受媒体采访时表示：“此次上海车展，我感受最深的就是汽车产业“新四化”的趋势越来越明显，各大车企及供应链相关产业都在积极拥抱变化。无论是一汽-大众、长安汽车(000625,股吧)、上汽等大型汽车集团，还是蔚来、ARCFOX极狐、理想、小鹏等造车新贵，抑或是通用、大众等跨国企业，均制定了“开启电动化时代”“向智能移动出行服务商转型”的详细布署”。
中国汽车市场的火热与全球冷清反差明显，新兴的技术和设计潮流、新能源车的最新理念和技术取向。汽车“新四化”之电动化方面，曲伟海表示“新能源汽车恒驰、高合HiPhi、智己汽车、R汽车、岚图、合创等汽车等首次亮相本届车展， 智能化方面，又看到了无人驾驶技术的进一步提升。在新四化当中，以电动化为基础，以互联化为纽带实现大数据的收集，逐渐达到智能化出行，或许将成为汽车实现自动驾驶终极目标的可行途径”。美术那再进一步，目前大型广告公司里掌舵创意和策略的都是什么人呢？依然是传统广告出身的那一批人，在他们放手之前，哪怕是组建单独的新媒体部门，也难免在创意上打个折扣。这是催生创意热店的一大动因，也是新型广告公司发展的机会。
