美妆市场渠道更迭 朵拉朵尚布局新增长

埃斯库罗斯曾说：“时间使一切发生着变化”。随着悦己消费趋势的风行，女性对于“美”的追求和日益崛起的女性消费力量，带火了“美丽消费”，尤其是在美妆领域，女性更愿意为“精致面容”购买更多商品。可以预见，在不远的未来，美妆仍然是重要趋势消费品。

与此同时，随着5G时代的到来，电商渠道无疑将继续成为美妆行业增量的来源。其实，早在2018年就有数据显示：CS渠道占比为27%，电商为29%，电商超过CS成为美妆品牌第一大渠道。电商渠道更是成为不容忽视的存在，有报告指出，近三年来中国化妆品电商渠道的复合增速超过35％，各品牌仍有望享受电商渠道带来的红利。渠道更迭的背后，各品牌能否及时把握时代风口成为销售额增长的关键，尤其是对朵拉朵尚这样的国货护肤品牌而言。

我们常感慨时势造英雄，年轻的国货美妆品牌，就颇有站在风口成为“英雄”的味道。2020年4月，朵拉朵尚抓住了直播电商的机遇，其创始人带领团队躬身入局短视频平台，自此开启了品牌自播的进程，从零粉开始，历经两年多的时间，朵拉朵尚在平台已经收获了近4000万粉丝，实现了华丽的转身，备受关注。

但品牌的增长并不是一蹴而就，粉丝猛涨的背后是厚积薄发。尤其对于国货而言，想要崛起除了及时把握时代发展趋势外，用产品硬实力说话更是不可或缺的，13年的品牌发展史就是朵拉朵尚的底气所在。一方面，朵拉朵尚在科研方面的实力也是不容小觑的，每年投入巨大的资金以及引进科技设施与研发技术，并建设了联合科研实验室，未来朵拉朵尚还将进一步加强与多家机构的联合研发，进一步提升产品科技属性。

创始人李海珍曾说：“我们更需要提醒自己要把基本功做好，在研发、检测、开发、活性成分添加方面做扎实”。所以另一方面，朵拉朵尚也非常注重产品打造的原料优势，不仅与在原先的体系上，开始拓展与更多全球优质原料商达成战略合作，同时还在不断加深产品在功效检测方面的布局，打造在市场中更具有竞争力功效性护肤品。

当下，国内线上购物平台、社交平台快速发展，直播带货等新形式火热，对于成长在中国市场的国货品牌来说，既是新战场也是新机遇。美妆新品牌脱颖而出，迎来属于国货的高光时刻，需要不断加强自身实力，才能真正的虏获消费者。